El efecto de verdad ilusoria
Revisado por Nicole Chamba, Psicóloga
¿Qué es el efecto de verdad ilusoria?
El efecto de verdad ilusoria es un sesgo cognitivo que nos hace percibir información como más verdadera simplemente porque la hemos escuchado antes. Este fenómeno ocurre independientemente de si la información es realmente cierta o falsa (Sasaki et al., 2023).
Lo más preocupante es que este efecto funciona incluso cuando las afirmaciones son poco plausibles o contradicen nuestro conocimiento previo (Udry, White & Barber, 2022).Y la razón detrás de esto tiene que ver con cómo nuestro cerebro procesa la información repetida. Que muchas veces no nos damos cuenta y es más un proceso inconsciente.
¿Por qué la repetición nos hace creer ?
El mecanismo principal que está involucrado se llama fluidez de procesamiento. Cuando encontramos información por segunda o tercera vez, nuestro cerebro la procesa con mayor facilidad. Esta facilidad se interpreta erróneamente como una señal de que la información debe ser verdadera (O’Donnell et al., 2023; Lukavská et al., 2025).
Los investigadores han comprobado que este efecto se mantiene en diversos contextos: desde afirmaciones triviales hasta titulares de noticias falsas, rumores y desinformación sobre eventos observados (Sasaki et al., 2023; Mayo, 2024). No importa si pasan minutos, semanas o meses entre repeticiones; el efecto persiste (Hassan & Barber, 2021).
Incluso cuando se advierte explícitamente que la fuente no es confiable, o cuando las personas son conscientes de la existencia de este sesgo, el efecto continúa operando, aunque puede disminuir en magnitud (Beauvais, 2022).
Consecuencias del efecto
En la era de las redes sociales, el efecto de verdad ilusoria tiene consecuencias significativas para la propagación de desinformación (Smith & Backer, 2025). La repetición de titulares falsos aumenta su percepción de veracidad, incluso cuando contradicen nuestras creencias políticas o conocimientos previos (Bryanov & Vziatysheva, 2021).
Este fenómeno puede afectar el funcionamiento democrático de la sociedad. La mera exposición incidental a ideas falsas puede influir en nuestras creencias, incluso cuando existen etiquetas de verificación o retractaciones oficiales (Mikell & Powell, 2025).
Cómo protegerse
Aunque el efecto pasa por desapercibido, existen factores que pueden reducir su impacto. El conocimiento previo sólido sobre un tema puede protegernos contra la influencia de la repetición. Incluso , las advertencias pueden ayudar, aunque su efectividad a largo plazo es limitada (Bizzotto, de Bruijn & Schulz, 2023).
El efecto tiende a desaparecer cuando la afirmación repetida es claramente absurda y estimula un procesamiento más profundo, como “fumar es bueno para los pulmones” (Calder, He & Sternthal, 2023).
Es importante destacar que este efecto se diferencia del efecto de mera exposición porque no aumenta indefinidamente, sino que alcanza un punto de saturación tras varias exposiciones (Illia, Ballester-Ripoll & Clausen, 2025). La evidencia sugiere que la fluidez de procesamiento es un determinante estable de la percepción de verdad desde la infancia hasta la vejez (Reber, Richter & Prenevost, 2024).
Conclusión
El efecto de verdad ilusoria demuestra cómo la simple repetición puede alterar nuestra percepción de la verdad.
Aunque no podemos eliminar completamente este efecto, el conocimiento sobre su existencia y el desarrollo de hábitos de verificación pueden ayudarnos a navegar mejor la información que encontramos diariamente .
Referencias
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Beauvais, C. (2022). Fake news: Why do we believe it?. Joint Bone Spine, 89. https://doi.org/10.1016/j.jbspin.2022.105371
Bizzotto, N., de Bruijn, G., & Schulz, P. (2023). Buffering against exposure to mental health misinformation in online communities on Facebook: the interplay of depression literacy and expert moderation. BMC Public Health, 23. https://doi.org/10.1186/s12889-023-16404-1
Bryanov, K., & Vziatysheva, V. (2021). Determinants of individuals’ belief in fake news: A scoping review determinants of belief in fake news. PLoS ONE, 16. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0253717
Calder, B., He, S., & Sternthal, B. (2023). Using theoretical frameworks in behavioral research. Journal of Business Research, 161. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113758
Hassan, A., & Barber, S. (2021). The effects of repetition frequency on the illusory truth effect. Cognitive Research: Principles and Implications, 6. https://doi.org/10.1186/s41235-021-00301-5
Illia, L., Ballester-Ripoll, R., & Clausen, A. (2025). Fabricating CSR authenticity: The Illusory Truth Effect of CSR communication on social media in the AI era. Public Relations Review, 51. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2025.102588
Lukavská, K., Gabrhelík, R., Miovský, M., Hynek, N., Gavurová, B., Šťastná, L., Barták, M., Petruželka, B., & Moravec, V. (2025). Exploring Disinformation: The interplay of exposure, trust, and sharing. Computers in Human Behavior Reports, 18. https://doi.org/10.1016/j.chbr.2025.100686
Mayo, R. (2024). Trust or distrust? Neither! The right mindset for confronting disinformation. Current Opinion in Psychology, 56. https://doi.org/10.1016/j.copsyc.2023.101779
Mikell, J., & Powell, D. (2025). Illusory implications: incidental exposure to ideas can induce beliefs. Royal Society Open Science, 12. https://doi.org/10.1098/rsos.240716
O’Donnell, R., Chan, J., Foster, J., & Garry, M. (2023). Experimental and meta-analytic evidence that source variability of misinformation does not increase eyewitness suggestibility independently of repetition of misinformation. Frontiers in Psychology, 14. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2023.1201674
Reber, R., Richter, J., & Prenevost, M. (2024). The development of affective preferences and beliefs: A processing fluency framework. Developmental Review, 73. https://doi.org/10.1016/j.dr.2024.101148
Sasaki, K., Kobayashi, M., Nakamura, K., & Watanabe, K. (2023). The evasive truth: do mere exposures at the subliminal and supraliminal levels drive the illusory truth effect?. Royal Society Open Science, 10. https://doi.org/10.1098/rsos.201791
Smith, M., & Backer, C. (2025). Battling misinformation. Digital Health. https://doi.org/10.1016/B978-0-443-23901-4.00027-1
Udry, J., & Barber, S. (2024). The illusory truth effect: A review of how repetition increases belief in misinformation. Current Opinion in Psychology, 56. https://doi.org/10.1016/j.copsyc.2023.101736
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Los felicito buen aporte el efecto de verdad ilusoria revela lo vulnerable que es el cerebro a la familiaridad: lo repetido se siente “cierto” porque requiere menos esfuerzo mental procesarlo. Por eso, en un entorno saturado, la atención crítica es un acto de higiene cognitiva: reconocer el sesgo es el primer paso para no confundir lo conocido con lo verdadero.
Tiene sentido, es como si tu cerebro se cansa y dice bueno si todos lo dicen es porque es cierto 🥱